Plan estratégico de mercadotecnia para incrementar la demanda de los productos ofrecidos en el agromercado del municipio de Suchitoto, departamento de Cuscatlán

Martínez Escobar, Evelyn Karla Marisol and Reynoza Ordoñez, René Edgardo and Vásquez Cornejo, Nelson Napoleón (2011) Plan estratégico de mercadotecnia para incrementar la demanda de los productos ofrecidos en el agromercado del municipio de Suchitoto, departamento de Cuscatlán. ["eprint_fieldopt_thesis_type_bachelor" not defined] thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

La creación del agromercado del Municipio de Suchitoto, se convierte en una iniciativa que nace como respuesta concreta a las necesidades reales del pequeño agro productor, lo que contribuye a impulsar el desarrollo económico y social de algunas familias del Municipio. En la actualidad el Agromercado carece de un plan estratégico de mercadotecnia, que ayude a alcanzar los objetivos propuestos por los directivos del agromercado. Esto implica que los pequeños agro productores, junto a la Alcaldía Municipal y todas aquellas organizaciones que los apoyan, realicen un diagnóstico que refleje la situación actual y permita formular un plan estratégico de mercadotecnia, con el objetivo de convertir el agromercado de Suchitoto en la mejor opción de compra, para los consumidores reales y potenciales, incrementando así, la demanda de los productos ofrecidos, y por ende los ingresos de los agro productores. La realización de dicho diagnóstico se les dificulta a los pequeños agro productores debido a diferentes factores tales como: falta de conocimiento, tiempo, experiencia, etc. por lo que se hace necesario el desarrollo de la investigación. Para realizar la investigación, se utilizó el método científico, que opera con conceptos, definiciones, hipótesis, variables e indicadores, durante la investigación se utilizó el método deductivo, que parte de lo general a lo particular, es decir, el estudio comienza con la comprensión general del fenómeno hasta llegar a las partes que lo componen. Entre los principales resultados que se encontraron en el diagnóstico se pueden mencionar: -El canal de distribución del agromercado es de manera directa, es decir sin ningún intermediario, haciendo que los precios de los productos ofertados sea más bajos. -Los agro productores no llevan un registro formal (contabilidad) de las ventas realizadas, razón por la cual no tienen un respaldo estadístico que ayude a crear las estrategias orientadas a aumentar la demanda de los productos ofrecidos. -La publicidad que se le ha dado al agromercado de Suchitoto es muy poca. Partiendo de lo anterior, se han determinado las siguientes recomendaciones: -Incentivar a cada agro productor a crear un registro de ventas, a fin de obtener un parámetro individual y general de la demanda, con el propósito de crear estrategias que ayuden a incrementar la demanda de productos ofertados en el agromercado, además de darles capacitación sobre contabilidad. -Es recomendable que el canal de distribución de los productos (distribución directa) se mantenga, ya que de esta manera los consumidores reales y potenciales obtendrán productos a precios bajos, haciendo de este uno de sus principales atractivos de preferencia por parte de los consumidores. -Aumentar la publicidad en diferentes medios de comunicación para incrementar la demanda de los productos ofrecidos en el agromercado de Suchitoto. Se espera que la propuesta que se presente al final de la investigación, pueda ser aplicada por los agro productores, lo cual contribuya a generar nuevas fuentes de ingreso, alternativas de productos saludables y económicas e impulse el desarrollo de las diferentes comunidades.

Item Type: Thesis (["eprint_fieldopt_thesis_type_bachelor" not defined])
Uncontrolled Keywords: planeación estratégica ; comercialización ; mercadotécnia
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas
Divisions: Facultad de Ciencias Economicas > Licenciatura en Administración de Empresas
Depositing User: Sandra Rico
Date Deposited: 23 Apr 2012 10:49
Last Modified: 23 Apr 2012 10:49
URI: http://ri.ues.edu.sv/id/eprint/1134

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