Plan estratégico de mercadeo para incrementar la afluencia de turistas en el parque acuático ichanmichen administrado por el Instituto Salvadoreño de Turismo, ubicado en el municipio de Zacatecoluca departamento de La Paz

Alemán Flores, Fátima Cecilia and Hernández Rivera, Evelyn Gabriela and Pereira, Priscila Nathali (2013) Plan estratégico de mercadeo para incrementar la afluencia de turistas en el parque acuático ichanmichen administrado por el Instituto Salvadoreño de Turismo, ubicado en el municipio de Zacatecoluca departamento de La Paz. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO PARA INCREMENTAR LA .pdf
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Abstract

La búsqueda de desarrollo sostenible es uno de los grandes objetivos de cualquier país, pero aun contando con los recursos naturales, no se potencializan estos, por lo que se hace imprescindible conocer las herramientas mercadológicas para aprovecharlos al máximo. En Zacatecoluca, cabecera del departamento de La Paz, se encuentra ubicado el balneario Ichanmichen el cual trabaja en potenciar el uso óptimo de los mismos, tal es el caso del agua, fauna y flora, que en su estado natural poseen belleza, pero no lo es todo, se hace necesaria la intervención de la mano del hombre, que identifique porque siendo un centro turístico accesible, no es conocido por los pobladores. Sin embargo en el pasado y en la actualidad, se hacen intentos por diversificar los servicios y mejorar las instalaciones por parte de la administración, aun con un escaso presupuesto. Lo que da pauta a diseñar un Plan estratégico de mercadeo para incrementar la afluencia de turistas en el parque acuático Ichanmichen, ubicado en la zona Paracentral. En primera instancia se recurrió a la búsqueda de fuentes bibliográficas, ésta sección, contiene generalidades del turismo, conceptos relacionados al tema en estudio y marco legal referente al mismo. La siguiente sección se concentró en el uso del método científico en consecuencia del mismo el auxiliar dando paso al hipotético deductivo, analítico y sintético, a partir de los cuales fue necesario la utilización de técnicas tal fue el caso de la observación directa, entrevista, encuesta, e instrumentos necesarios para determinar la situación actual de Ichanmichen, a través de determinación de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, en comparación la realidad de los parques acuáticos ”Apastepeque, Amapulapa, Costa del sol”. Del procesamiento de la información recabada y analizada, se estructuró un instrumento de evaluación de variables cuyo propósito es mantener un control de estas tanto a nivel interno y externo, que afecten el cumplimiento de las directrices a desarrollar a nivel de la empresa, compuesto por estrategias acordes a la disponibilidad de recursos del centro de recreación, implementación y formas de financiamiento del mismo, en función del uso óptimo del patrimonio y fortalecimiento de alianzas o convenios empresariales. Lo que conlleva a concluir que el turicentro Ichanmichen es un lugar con mucho potencial que no está siendo aprovechado al máximo, su amplia capacidad instalada, tal es el caso de sus piscinas y espacio físico, por lo que se recomienda el uso de estrategias que permitan explotar el potencial que el parque posee aprovechando los elementos necesarios para convertirlo en un destino turístico por excelencia no solo para las familias, sino también para todas aquellas personas que deseen visitarlo.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: turísmo ; planeación estratégica ; mercadeo
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas
Divisions: Facultad de Ciencias Economicas > Licenciatura en Administración de Empresas
Depositing User: Sandra Rico Rodríguez
Date Deposited: 04 Nov 2014 09:08
Last Modified: 22 Jan 2015 10:48
URI: http://ri.ues.edu.sv/id/eprint/5363

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