Análisis cualitativo de la publicidad televisiva: “el efecto AXE” y la recepción de la violencia simbólica contra las mujeres

Aguilar García, Damaris Berta and Pérez Martínez, Dalila Elizabeth (2015) Análisis cualitativo de la publicidad televisiva: “el efecto AXE” y la recepción de la violencia simbólica contra las mujeres. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

La violencia simbólica, no es una violencia que deje marcas físicas, pero no por eso deja de ser dañina como cualquier otro tipo de violencia; por el contrario es una forma muy sutil de violencia que pasa casi desapercibida, pero reproduce relaciones de desigualdad,discriminación, entre las personas y naturaliza la subordinación de la mujer en la sociedad. Si bien los medios de comunicación no tienen un poder absoluto como las primeras corrientes teóricas de la comunicación lo señalaban y las audiencias tampoco son completamente pasivas, la recepción activa sólo lo es a partir del tipo de mediaciones que le permitan a la audiencia una lectura crítica y analítica de lo que ve, y consecuentemente pueda rechazar o negociar lo que la publicidad a través de la pantalla le presenta. El análisis cualitativo de la publicidad televisiva: ―El efecto Axe‖ y la recepción de la violencia simbólica contra las mujeres buscó demostrar que la violencia simbólica contra las mujeres que, la publicidad de la marca Axe presenta en cada una de sus campañas publicitarias sólo es identificada y rechazada cuando las audiencias poseen las mediaciones pertinentes que le permiten la recepción activa, porque son estas mediaciones las que le proveen el conocimiento y la información necesaria para discernir sobre algo que no es en lo absoluto natural, ni mucho menos normal, más bien es dañino sobre todo para un sector de la sociedad que sufre de primera mano las consecuencias de esta violencia.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Publicidad televisiva ; El efecto AXE ; Violencia simbolica
Subjects: 000 Generalidades > 070 Medios noticiosos, periodismo, publicación
Divisions: Facultad de Ciencias y Humanidades > Licenciatura en Periodismo
Depositing User: Eduardo David Martínez González
Date Deposited: 09 Feb 2016 13:17
Last Modified: 09 Feb 2016 13:24
URI: http://ri.ues.edu.sv/id/eprint/7812

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