Propuesta de un plan estratégico de mercadotecnia para mejorar la competitividad de la Pastelería Francesa en la ciudad de San Miguel

Flores Hernández, Karla Jeanette and Melara Moreno, Emilio Roberto Alexánder and Solórzano Campos, José Arturo (2008) Propuesta de un plan estratégico de mercadotecnia para mejorar la competitividad de la Pastelería Francesa en la ciudad de San Miguel. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El presente plan de mercadotecnia se desarrolla con el objeto de establecer las estrategias y el plan de acción ha seguir por la Pastelería Francesa, para diferenciarse con respecto a la competencia, mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la empresa, logrando así una mejor competitividad en el mercado. Para la realización del plan de mercadotecnia se analizaron diferentes factores que inciden en el desarrollo de la empresa, tales como: análisis de la situación actual del mercado, de los elementos de la mezcla de mercadotecnia actual; además, se utilizaron los resultados obtenidos en la investigación para la correcta orientación de las acciones en pro de mejorar la rivalidad competitiva de la Pastelería Francesa. Este plan propone la utilización de los diferentes medios para abordar el mercado meta, que son todas las personas de clase media baja de la ciudad de San Miguel y sus alrededores, así como también se plantea reforzar la imagen de la empresa a través de un campaña publicitaria utilizando como herramientas los afiches, anuncios de radio y televisión, entre otros; para la aplicación de lo mencionado también se elaboró su respectivo presupuesto.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: Propuesta, plan, estratégico, mercadotecnia, mejora, competitividad.
Subjects: 300 Ciencias sociales > 380 Comercio, comunicaciones, transporte
Divisions: Facultad Multidisciplinaria de Oriente > Licenciatura en Administración de Empresas
Depositing User: Melvin José Mejia Salmeron
Date Deposited: 14 Aug 2018 16:02
Last Modified: 14 Aug 2018 16:02
URI: http://ri.ues.edu.sv/id/eprint/17682

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