Marketing digital para penetrar el mercado de llantas usadas tipo sedan en San Pedro Sula, Honduras. Caso DASAL S.A. de C.V.

Monterrosa García, Karen Yanira and Chávez Morales, Oscar Antonio and Rivera, David Roberto (2014) Marketing digital para penetrar el mercado de llantas usadas tipo sedan en San Pedro Sula, Honduras. Caso DASAL S.A. de C.V. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El presente trabajo de investigación titulado: “MARKETING DIGITAL PARA PENETRAR EL MERCADO DE LLANTAS USADAS TIPO SEDAN EN SAN PEDRO SULA, HONDURAS. CASO DASAL S.A. de C.V.”. Tiene como propósito demostrar la viabilidad que tienen las herramientas de Marketing Digital como instrumento de desarrollo de estrategias comerciales, siendo el sector de la venta y distribución de llantas usadas uno de los sectores con potencial de crecimiento al representar el 30% de la base empresarial del país. El trabajo ha sido enfocado en el sector comercial, particularmente en el área de la distribución y ventas de llantas usadas, así mismo se describe brevemente el objeto de estudio dirigido a las llanteras y distribuidoras de llantas usadas tipo sedán en San Pedro Sula. El contenido de cada uno de ellos se enfocó para recopilar información que será de utilidad a la empresa DASAL, ésta tiene como objetivo penetrar a dicho mercado. San Pedro Sula está ubicado en la zona industrial de Honduras, que a pesar de no ser la capital, posee una mayor actividad económica en comparación con Tegucigalpa1. Los sistema de consumo o utilización de los productos de llantas tipo sedán son muy similares, solo que en la categoría camiones y pesados son mayores por su extensa plantación de pinos y banano. Las Comercializadoras de llantas en San Pedro Sula, se deben al hecho que el parque vehicular del país ha venido incrementándose en los últimos años. El costo de las llantas en este negocio va desde los 300 lempiras ($15 dólares) y pueden alcanzar más de 1,200 lempiras ($60 dólares) eso sí, la comerciante aclara que no existe ningún tipo de garantía sobre la venta efectuada. El Marketing digital es la base principal para crear reconocimiento y posicionamiento de una marca en el mercado y poder trasladar su información con tiempos de repuesta óptimos y sorprendentes para dar a conocer sus productos o servicios a otros segmentos de mercados. Diseñar y comunicar un mensaje único, claro y conciso es esencial para posicionar a DASAL, de El Salvador en Honduras, eligiendo para ello una mezcla de medios adecuada a este mercado que representa un gran potencial para el país. Debido a esto es de vital importancia integrar todos los esfuerzos del marketing digital en un plan que coordine diferentes elementos para comunicar un mensaje unificado que transmita los principales beneficios y características de la oferta de llantas usadas tipo sedán en contenedores de El Salvador así Honduras como Propuesta Única de Ventas. Un buen plan como modelo de negocio en marketing digital debe basarse en los gustos y preferencias del público meta a quien se dirigirá la propuesta, es de esta forma que para la elaboración del presente estudio se ha hecho un análisis a profundidad de diferentes aspectos como indagar si los hondureños usan teléfonos modernos y computadoras en su negocios, el mercado, la competencia y en especial, del comportamiento del consumidor; todo esto con la finalidad de posicionar este nuevo modelo de negocio para ofertar sus llanta usadas tipo sedán de El Salvador a Honduras.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: marketing digital ; comercialización ; llantas usadas
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas
Divisions: Facultad de Ciencias Economicas > Licenciatura en Mercadeo Internacional
Depositing User: Sandra Rico Rodríguez
Date Deposited: 21 Jan 2015 10:01
Last Modified: 21 Jan 2015 10:01
URI: http://ri.ues.edu.sv/id/eprint/6738

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